O Minecraft se tornou uma ferramenta de campanha eleitoral no estado australiano de Victoria. O Partido Trabalhista (Victorian Labor) lançou um mod chamado "Paulinity & Jessity", no qual a líder do One Nation, Pauline Hanson, e a líder da oposição, Jess Wilson, foram transformadas em monstros de terror. O mod vem sendo promovido no TikTok desde 15 de setembro de 2026, e seu lançamento era a recompensa prometida por ultrapassar 25 mil seguidores na conta do partido. As eleições estaduais em Victoria acontecem em 28 de novembro de 2026, então a campanha está na fase mais intensa antes da votação.

Como funciona o "Paulinity & Jessity"

A mecânica do mod é simples de descrever, mas eficaz na prática: o jogador precisa coletar votos pertencentes aos aldeões (Villagers), enquanto evita duas adversárias políticas. Hanson aparece como uma personagem aparentemente amigável que, após o anoitecer, se transforma em uma criatura ameaçadora, e Wilson surge da escuridão no estilo clássico de jumpscare dos horrores de Minecraft. O partido incentiva os jogadores a gravarem a jogatina e publicarem no TikTok, transformando assim cada participante em um distribuidor da mensagem política.

O conteúdo do mod não está separado da mensagem da campanha. Nas descrições dos vídeos na conta @victorianlabor, o partido lembra aos eleitores que um governo liberal e do One Nation em Victoria significaria 40 bilhões de dólares em cortes orçamentários e a privatização do sistema de saúde. O jogo, embora ambientado na estética do Minecraft, serve então como veículo de argumentos políticos concretos, e não apenas como um gadget eleitoral.

Inspiração no horror viral Verity

Como aponta o site Mumbrella, o Partido Trabalhista não inventou o formato do zero. A equipe de campanha aproveitou a popularidade de "Verity", um horror viral ambientado no Minecraft, criado pelo YouTuber ThatMob. Richard Parker, Chief Strategy Officer na agência We Are Social Australia, descreveu a decisão diretamente: "O Victorian Labor não simplesmente 'fez um Minecraft'. Eles aproveitaram o Verity, um fenômeno viral de horror no Minecraft, e criaram sua própria versão com Pauline Hanson e Jess Wilson nos papéis principais". Parker acrescentou que "pegar carona em um fenômeno que as pessoas já amam significa que a parte mais difícil, conseguir o interesse do público, já está feita".

Mapas e mods de horror construídos no motor do Minecraft são há anos uma das categorias de conteúdo mais populares criadas pela comunidade, ao lado de mapas de sobrevivência ou minigames publicados em servidores. É justamente esse reconhecimento do formato que permitiu que a mensagem política chegasse a públicos mais jovens sem precisar construir engajamento do zero.

Alcance: centenas de downloads, dezenas de milhares de visualizações

Os efeitos da campanha, embora de nicho em comparação com uma propaganda de TV clássica, são mensuráveis. O mod "Paulinity & Jessity" foi baixado mais de 300 vezes, e os vídeos promovendo-o no TikTok acumularam dezenas de milhares de visualizações, sendo que o mais popular chegou perto de 50 mil. A conta da Victorian Labor no TikTok, por sua vez, superou 36 mil seguidores, bem mais que o limite de 25 mil ao qual o partido havia condicionado o lançamento do jogo.

São números modestos na escala de toda a campanha eleitoral, mas significativos para um formato que, por definição, exige uma ação ativa do público: baixar o mod, instalá-lo e jogar uma sessão no Minecraft. Parker destaca essa diferença de engajamento: "Um vídeo no TikTok pede 30 segundos da atenção de alguém, e é difícil até conseguir que se assista uma fração disso. Jogar voluntariamente é um engajamento profundo". Segundo ele, o jogador não recebe a mensagem política pronta em uma bandeja, mas sim "a vivencia, por meio da linguagem e do humor de algo que já gosta, o que tem muito mais chance de ficar na memória do que um vídeo com alguém falando direto para a câmera".

Minecraft não é mais apenas um jogo de criança

A Dra. Susan Grantham, da Griffith University, citada pela Mumbrella, explica por que o Minecraft acabou entrando na equipe de campanha. "Acho que muitas pessoas, quando pensam no Minecraft, imaginam logo crianças de sete, oito anos jogando. Mas isso não é verdade", observa a pesquisadora. Segundo ela, o jogo atrai uma faixa etária ampla, de crianças a adultos construindo no Minecraft Java Edition cidades inteiras ou recriando locais reais, o que o torna uma ferramenta de marketing atraente. "É definitivamente um conceito, um jogo e uma marca que alcança um público amplo. É uma abordagem bem inteligente", resume Grantham.

Vale lembrar que o fenômeno de recriar lugares e eventos reais no Minecraft não é novidade na Polônia: criadores do site de mods e mapas publicam regularmente projetos inspirados em locais reais, de mapas urbanos a recriações históricas. A diferença é que, no caso australiano, um partido político recorreu ao mesmo mecanismo em uma campanha eleitoral, e não com fins educacionais ou de hobby.

O que vem a seguir antes das eleições de 28 de novembro

A campanha do Partido Trabalhista no Minecraft deve continuar até o dia da eleição. A Mumbrella informa que o partido também planeja um show ao vivo dentro do Minecraft no dia 5 de novembro, além de um jogo separado na plataforma Roblox, o que indica uma estratégia mais ampla de alcançar jovens eleitores por meio de ambientes de jogos, e não um experimento isolado com um único título. Para observadores do mercado de games, é mais um exemplo de como marcas e instituições tratam mundos como o Minecraft não como curiosidade, mas como um canal de comunicação pleno com um público difícil de alcançar por meios de propaganda clássicos.

Fontes