Minecraft ist zu einem Wahlkampfwerkzeug im australischen Bundesstaat Victoria geworden. Die Labor-Partei (Victorian Labor) hat eine Mod mit dem Namen „Paulinity & Jessity“ veröffentlicht, in der die Chefin der One Nation, Pauline Hanson, und die Oppositionsführerin Jess Wilson in Horror-Monster verwandelt wurden. Die Mod wird seit dem 15. September 2026 auf TikTok beworben, und ihre Veröffentlichung sollte eine Belohnung dafür sein, dass der Account der Partei die Marke von 25.000 Followern überschreitet. Die Landtagswahlen in Victoria finden am 28. November 2026 statt, die Kampagne läuft also in ihrer intensivsten Phase vor dem Wahltag.

Wie „Paulinity & Jessity“ funktioniert

Die Mechanik der Mod ist einfach beschrieben, aber wirkungsvoll in der Umsetzung: Der Spieler muss Stimmen einsammeln, die den Dorfbewohnern gehören, und dabei zwei politischen Gegnerinnen ausweichen. Hanson erscheint als zunächst freundlich wirkende Figur, die sich nach Einbruch der Dunkelheit in ein finsteres Wesen verwandelt, und Wilson taucht aus der Dunkelheit auf, im typischen Jumpscare-Stil der Minecraft-Horrorszene. Die Partei fordert Spieler dazu auf, ihr Gameplay aufzuzeichnen und auf TikTok zu veröffentlichen, wodurch jeder Teilnehmer zum Verbreiter der politischen Botschaft wird.

Der Inhalt der Mod ist nicht von der Kampagnenbotschaft getrennt. In den Videobeschreibungen des Accounts @victorianlabor erinnert die Partei die Wähler daran, dass eine Regierung aus Liberalen und One Nation in Victoria 40 Milliarden Dollar an Budgetkürzungen und eine Privatisierung des Gesundheitssystems bedeuten würde. Das Spiel, obwohl in der Minecraft-Ästhetik eingebettet, dient also als Träger konkreter politischer Argumente und nicht nur als Wahlkampf-Gadget.

Inspiration durch den viralen Horror „Verity“

Wie das Portal Mumbrella anmerkt, hat die Labor-Partei das Format nicht von Grund auf neu erfunden. Das Kampagnenteam nutzte die Popularität von „Verity“, einem viralen Horror-Projekt in Minecraft, das vom YouTuber ThatMob geschaffen wurde. Richard Parker, Chief Strategy Officer bei der Agentur We Are Social Australia, beschrieb diese Entscheidung direkt: „Victorian Labor hat nicht einfach ‚Minecraft gemacht‘. Sie haben Verity genutzt, das virale Minecraft-Horror-Phänomen, und daraus eine eigene Version mit Pauline Hanson und Jess Wilson in den Hauptrollen geschaffen.“ Parker fügte hinzu, dass „das Aufgreifen eines Phänomens, das die Leute bereits lieben, bedeutet, dass der schwierigste Teil, nämlich das Interesse des Publikums zu wecken, bereits erledigt ist“.

Horror-Karten und Mods, die in der Minecraft-Engine gebaut werden, gehören seit Jahren zu den beliebtesten Kategorien von Community-Inhalten, neben Survival-Karten oder Minispielen, die auf Servern veröffentlicht werden. Genau diese Bekanntheit des Formats hat dazu geführt, dass die politische Botschaft jüngere Zielgruppen erreichen konnte, ohne dass erst von null an Engagement aufgebaut werden musste.

Reichweite: Hunderte Downloads, Zehntausende Aufrufe

Die Effekte der Kampagne sind, auch wenn sie im Vergleich zu klassischer Fernsehwerbung ein Nischenphänomen bleiben, messbar. Die Mod „Paulinity & Jessity“ wurde mehr als 300-mal heruntergeladen, und die Videos, die sie auf TikTok bewerben, haben Zehntausende Aufrufe gesammelt, wobei das erfolgreichste davon sich der Marke von 50.000 näherte. Der Account Victorian Labor auf TikTok überschritt dabei 36.000 Follower, also deutlich mehr als die Schwelle von 25.000, von der die Partei die Veröffentlichung des Spiels abhängig gemacht hatte.

Das sind im Vergleich zur gesamten Wahlkampagne bescheidene Zahlen, aber bedeutsam für ein Format, das per Definition aktives Handeln vom Nutzer verlangt, nämlich die Mod herunterzuladen, zu installieren und eine Session in Minecraft zu spielen. Parker betont diesen Unterschied im Engagement: „Ein TikTok-Video bittet um 30 Sekunden Aufmerksamkeit, und selbst das wird oft nur bruchstückhaft erfüllt. Freiwillig ein Spiel zu spielen ist tiefes Engagement.“ Seiner Meinung nach bekommt der Spieler die politische Botschaft nicht einfach vorgesetzt, sondern „erlebt sie durch die Sprache und den Humor etwas, das er bereits mag, was mit größerer Wahrscheinlichkeit im Gedächtnis bleibt als ein Video mit einem sprechenden Kopf“.

Minecraft ist längst nicht mehr nur ein Spiel für Kinder

Dr. Susan Grantham von der Griffith University, zitiert von Mumbrella, erklärt, warum Minecraft überhaupt in den Wahlkampfstab Einzug gehalten hat. „Ich glaube, viele Leute denken bei Minecraft sofort an Kinder, sieben- oder achtjährige, die es spielen. Aber das stimmt nicht“, bemerkt die Forscherin. Ihrer Ansicht nach zieht das Spiel eine breite Altersgruppe an, von Kindern bis zu Erwachsenen, die in der Minecraft Java Edition ganze Städte bauen oder reale Orte nachbilden, was es zu einem attraktiven Marketinginstrument macht. „Das ist definitiv ein Konzept, ein Spiel und eine Marke, die ein breites Publikum erreicht. Das ist ein sehr kluger Ansatz“, fasst Grantham zusammen.

Es sei erwähnt, dass das Phänomen, reale Orte und Ereignisse in Minecraft nachzubilden, in Polen nichts Neues ist: Ersteller von der Seite Mods und Karten veröffentlichen regelmäßig Projekte, die von realen Orten inspiriert sind, von Stadtkarten bis zu historischen Nachbildungen. Der Unterschied liegt darin, dass die australische politische Partei denselben Mechanismus im Wahlkampf genutzt hat, und nicht zu Bildungs- oder Hobbyzwecken.

Wie geht es weiter vor der Wahl am 28. November

Die Kampagne der Labor-Partei in Minecraft soll bis zum Wahltag fortgesetzt werden. Mumbrella berichtet, dass die Partei zudem ein Live-Konzert in Minecraft am 5. November sowie ein separates Spiel auf der Plattform Roblox plant, was auf eine breitere Strategie hindeutet, junge Wähler über Gaming-Umgebungen zu erreichen, und nicht auf ein einmaliges Experiment mit einem einzigen Titel. Für Beobachter des Spielemarktes ist das ein weiteres Beispiel dafür, wie Marken und Institutionen Welten wie Minecraft nicht mehr als Kuriosität behandeln, sondern als vollwertigen Kommunikationskanal, der ein Publikum erreicht, das mit klassischer Werbung schwer zu fassen ist.

Quellen