Minecraft se convirtió en una herramienta de campaña electoral en el estado australiano de Victoria. El Partido Laborista (Victorian Labor) lanzó un mod llamado "Paulinity & Jessity", en el que la líder de One Nation, Pauline Hanson, y la líder de la oposición, Jess Wilson, fueron transformadas en monstruos de horror. El mod se promociona en TikTok desde el 15 de septiembre de 2026, y su estreno fue pensado como recompensa por superar los 25 mil seguidores en la cuenta del partido. Las elecciones estatales en Victoria se celebrarán el 28 de noviembre de 2026, así que la campaña transcurre en su fase más intensa antes de las urnas.

Cómo funciona "Paulinity & Jessity"

La mecánica del mod es simple de describir pero efectiva en la práctica: el jugador debe recolectar votos que pertenecen a los aldeanos, mientras evita a dos rivales políticas. Hanson aparece como un personaje aparentemente amigable que, tras el anochecer, se transforma en una criatura siniestra, y Wilson surge de la oscuridad al estilo jumpscare típico de los horrores de Minecraft. El partido anima a los jugadores a grabar su partida y publicarla en TikTok, convirtiendo así a cada participante en un distribuidor del mensaje político.

El contenido del mod no está separado del mensaje de campaña. En las descripciones de los videos de la cuenta @victorianlabor, el partido recuerda a los votantes que un gobierno Liberal y de One Nation en Victoria significaría 40 mil millones de dólares en recortes presupuestarios y la privatización del sistema de salud. El juego, aunque ambientado en la estética de Minecraft, funciona así como vehículo de argumentos políticos concretos, y no solo como un gadget electoral.

Inspiración en el horror viral Verity

Como señala el sitio Mumbrella, el Partido Laborista no inventó el formato desde cero. El equipo de campaña aprovechó la popularidad de "Verity", un horror viral ambientado en Minecraft creado por el youtuber ThatMob. Richard Parker, Chief Strategy Officer en la agencia We Are Social Australia, describió la decisión de forma directa: "Victorian Labor no simplemente 'hizo Minecraft'. Aprovechó Verity, el fenómeno viral de horror en Minecraft, y creó su propia versión con Pauline Hanson y Jess Wilson en los papeles principales". Parker añadió que "tomar prestado un fenómeno que la gente ya ama significa que la parte más difícil, captar el interés de la audiencia, ya está hecha".

Los mapas y mods de horror construidos en el motor de Minecraft son desde hace años una de las categorías de contenido más populares creadas por la comunidad, junto a los mapas de supervivencia o los minijuegos publicados en servidores. Precisamente ese reconocimiento del formato permitió que el mensaje político llegara a audiencias más jóvenes sin necesidad de construir interés desde cero.

Alcance: cientos de descargas, decenas de miles de vistas

Los efectos de la campaña, aunque modestos frente a la publicidad televisiva clásica, son medibles. El mod "Paulinity & Jessity" se descargó más de 300 veces, y los videos que lo promocionan en TikTok acumularon decenas de miles de vistas, con el más popular acercándose a las 50 mil. La cuenta de Victorian Labor en TikTok superó mientras tanto los 36 mil seguidores, es decir, mucho más que el umbral de 25 mil del que el partido había hecho depender el estreno del juego.

Son números modestos a escala de toda la campaña electoral, pero significativos para un formato que por definición exige una acción activa del receptor: descargar el mod, instalarlo y jugar una sesión en Minecraft. Parker subraya esta diferencia de compromiso: "Un video de TikTok pide 30 segundos de atención de alguien, y es difícil incluso lograr que se vea una fracción de ese tiempo. Jugar voluntariamente a un juego implica un compromiso profundo". Según él, el jugador no recibe el mensaje político servido en bandeja, sino que "lo experimenta, a través del lenguaje y el humor de algo que ya le gusta, lo cual tiene más probabilidades de quedarse en la memoria que un video de una cabeza parlante".

Minecraft ya no es solo un juego para niños

La Dra. Susan Grantham, de la Universidad Griffith, citada por Mumbrella, explica por qué Minecraft terminó en el equipo de campaña. "Creo que mucha gente, cuando piensa en Minecraft, enseguida piensa en niños, de siete y ocho años, jugándolo. Pero eso no es cierto", señala la investigadora. Según ella, el juego atrae a un grupo de edad muy amplio, desde niños hasta adultos que construyen en Minecraft Java Edition ciudades enteras o recrean lugares reales, lo que lo convierte en una herramienta de marketing atractiva. "Definitivamente es un concepto, un juego y una marca que llega a una audiencia amplia. Es un enfoque muy inteligente", concluye Grantham.

Cabe añadir que el fenómeno de recrear lugares y eventos reales en Minecraft no es nada nuevo en Polonia: los creadores del sitio de mods y mapas publican regularmente proyectos inspirados en ubicaciones reales, desde mapas urbanos hasta recreaciones históricas. La diferencia es que en este caso un partido político australiano recurrió al mismo mecanismo en una campaña electoral, y no con fines educativos o de afición.

Qué sigue antes de las elecciones del 28 de noviembre

La campaña del Partido Laborista en Minecraft continuará hasta el día de las elecciones. Mumbrella informa que el partido también planea un concierto en vivo dentro de Minecraft el 5 de noviembre, además de un juego independiente en la plataforma Roblox, lo que apunta a una estrategia más amplia para llegar a los votantes jóvenes a través de entornos de videojuegos, y no a un experimento puntual con un solo título. Para los observadores del mercado de los videojuegos, se trata de otro ejemplo de cómo marcas e instituciones tratan mundos como Minecraft no como una curiosidad, sino como un canal de comunicación de pleno derecho con una audiencia difícil de alcanzar con la publicidad clásica.

Fuentes