Minecraft est devenu un outil de campagne électorale dans l'État australien de Victoria. Le Parti travailliste (Victorian Labor) a lancé un mod baptisé « Paulinity & Jessity », dans lequel la cheffe de One Nation Pauline Hanson et la cheffe de l'opposition Jess Wilson ont été transformées en monstres dignes d'un film d'horreur. Le mod est promu sur TikTok depuis le 15 septembre 2026, et sa sortie devait récompenser le franchissement des 25 000 abonnés sur le compte du parti. Les élections régionales de Victoria auront lieu le 28 novembre 2026, la campagne se déroule donc dans sa phase la plus intense avant le scrutin.

Comment fonctionne « Paulinity & Jessity »

La mécanique du mod est simple à décrire, mais efficace en pratique : le joueur doit récolter des votes appartenant aux villageois, tout en évitant deux adversaires politiques. Hanson apparaît comme un personnage en apparence amical, qui se transforme en entité menaçante après la tombée de la nuit, tandis que Wilson émerge de l'obscurité dans le style jumpscare typique des horreurs Minecraft. Le parti encourage les joueurs à enregistrer leur partie et à la publier sur TikTok, transformant ainsi chaque participant en diffuseur du message politique.

Le contenu du mod n'est pas séparé du message de campagne. Dans les descriptions des vidéos sur le compte @victorianlabor, le parti rappelle aux électeurs qu'un gouvernement libéral et One Nation à Victoria signifierait 40 milliards de dollars de coupes budgétaires et la privatisation du système de santé. Le jeu, bien qu'habillé de l'esthétique de Minecraft, sert donc de support à des arguments politiques concrets, et pas seulement de gadget électoral.

Une inspiration tirée du phénomène viral Verity

Comme le souligne le site Mumbrella, le Parti travailliste n'a pas inventé le format de zéro. L'équipe de campagne s'est appuyée sur la popularité de « Verity », un film d'horreur viral basé sur Minecraft créé par le YouTubeur ThatMob. Richard Parker, Chief Strategy Officer chez We Are Social Australia, décrit cette décision sans détour : « Victorian Labor n'a pas simplement “fait du Minecraft”. Ils se sont appuyés sur Verity, le phénomène viral d'horreur dans Minecraft, et ont créé leur propre version avec Pauline Hanson et Jess Wilson dans les rôles principaux ». Parker ajoute que « reprendre un phénomène que les gens aiment déjà signifie que la partie la plus difficile, susciter l'intérêt du public, est déjà faite ».

Les cartes et mods d'horreur construits dans le moteur de Minecraft comptent depuis des années parmi les catégories de contenus les plus populaires créées par la communauté, à côté des cartes de survie ou des mini-jeux publiés sur des serveurs. C'est précisément cette notoriété du format qui a permis au message politique d'atteindre les publics plus jeunes sans avoir à construire l'engagement à partir de rien.

Audience : des centaines de téléchargements, des dizaines de milliers de vues

Les résultats de la campagne, bien que modestes face à une publicité télévisée classique, sont mesurables. Le mod « Paulinity & Jessity » a été téléchargé plus de 300 fois, et les vidéos le promouvant sur TikTok ont cumulé des dizaines de milliers de vues, la plus populaire s'approchant des 50 000. Le compte Victorian Labor sur TikTok a quant à lui dépassé les 36 000 abonnés, bien au-delà du seuil de 25 000 auquel le parti avait conditionné la sortie du jeu.

Ce sont des chiffres modestes à l'échelle de toute une campagne électorale, mais significatifs pour un format qui exige par définition une action active de la part du public, à savoir télécharger le mod, l'installer et jouer une session dans Minecraft. Parker souligne cette différence d'engagement : « Une vidéo TikTok demande 30 secondes d'attention à quelqu'un, et il est déjà difficile d'obtenir qu'on en regarde seulement une fraction. Jouer volontairement à un jeu, c'est un engagement profond ». Selon lui, le joueur ne reçoit pas le message politique tout prêt, mais « le vit, à travers le langage et l'humour de quelque chose qu'il aime déjà, ce qui a plus de chances de rester en mémoire qu'une vidéo avec une tête parlante ».

Minecraft n'est plus seulement un jeu pour enfants

Le Dr Susan Grantham de Griffith University, citée par Mumbrella, explique pourquoi Minecraft a atterri dans l'état-major de campagne. « Je pense que beaucoup de gens, quand ils pensent à Minecraft, imaginent tout de suite des enfants de sept ou huit ans en train d'y jouer. Mais ce n'est pas vrai » remarque la chercheuse. Selon elle, le jeu attire un large éventail d'âges, des enfants aux adultes qui construisent dans Minecraft Java Edition des villes entières ou reconstituent des lieux réels, ce qui en fait un outil marketing attractif. « C'est clairement un concept, un jeu et une marque qui parle à un public large. C'est une approche très maligne » conclut Grantham.

À noter que le phénomène de reconstitution de lieux et d'événements réels dans Minecraft n'est pas une nouveauté en Pologne : les créateurs du site des mods et des cartes publient régulièrement des projets inspirés de lieux réels, des cartes urbaines aux reconstitutions historiques. La différence, c'est qu'un parti politique australien a utilisé ce même mécanisme dans une campagne électorale, et non à des fins éducatives ou de loisir.

Et après, avant les élections du 28 novembre

La campagne du Parti travailliste dans Minecraft doit se poursuivre jusqu'au jour du vote. Mumbrella rapporte que le parti prévoit aussi un concert en direct dans Minecraft le 5 novembre, ainsi qu'un jeu séparé hébergé sur la plateforme Roblox, ce qui indique une stratégie plus large pour atteindre les jeunes électeurs à travers les environnements de jeu, plutôt qu'une simple expérience isolée avec un seul titre. Pour les observateurs du marché du jeu vidéo, c'est un exemple supplémentaire de la façon dont les marques et les institutions traitent des univers comme Minecraft, non comme une curiosité, mais comme un canal de communication à part entière vers un public difficile à atteindre par la publicité classique.

Sources