Producent owoców Dole rozpoczął 21 czerwca 2026 roku drugą odsłonę swojej globalnej kampanii w Minecrafcie. Po zeszłorocznym debiucie z bananami marka stawia teraz na ananasy - owoc, który świętuje wraz ze 125-leciem ananasowego dziedzictwa firmy. Dla graczy najważniejszy jest jednak konkret: darmowa ananasowa bluza dla postaci.

Darmowa ananasowa bluza dla postaci

Sercem akcji jest nowy przedmiot Kreatora Postaci (Character Creator) stworzony wyłącznie dla Dole. Ananasowa bluza (Pineapple Hoodie) pozwala ubrać swojego bohatera w barwy najbardziej rozpoznawalnego owocu marki. Kosmetyk jest dostępny przez ograniczony czas - rozszerzona kampania potrwa 15 tygodni, do 3 października 2026 roku - a odbiera się go przez stronę Dole.com/minecraft.

To czysty advergaming: darmowy przedmiot w grze ma przyciągnąć młodych odbiorców i połączyć świat cyfrowy z realnymi zakupami w sklepie.

Druga odsłona bardzo udanej akcji

Dole nie zaczyna od zera. Pierwsza odsłona kampanii ruszyła jesienią 2025 roku i oferowała darmową bananową bluzę, która pobiła rekordy liczby odebranych nagród. Według danych marki pierwsza kampania przyniosła:

  • 20 razy więcej wejść na stronę dzięki skanowaniu kodów QR niż inne niedawne promocje;
  • ponad 2 miliony wyświetleń strony docelowej;
  • 60 procent uczestników deklarujących większą skłonność do kupna owoców Dole;
  • ponad 70 procent osób, które dowiedziały się o promocji w sklepach.

"Reakcja na pierwszą kampanię pokazała nam, że dzisiejsi konsumenci, zwłaszcza pokolenia Z i Alfa, szukają doświadczeń, które w znaczący sposób łączą ich światy cyfrowy i fizyczny" - powiedział Bil Goldfield, dyrektor ds. komunikacji korporacyjnej Dole.

Kody QR, przepisy i zagadki

Kampania to nie tylko bluza. W sklepach Dole zamienia alejkę z owocami w interaktywną przestrzeń - na bananach pojawiają się naklejki z kodami QR, a na ananasach specjalne zawieszki, które łączą zakupy z cyfrowymi nagrodami. Do tego marka przygotowała kolekcję ananasowych przepisów oraz zestaw cyfrowych zagadek i aktywności zachęcających do zabawy także poza ekranem. Hasłem przewodnim pozostaje "Make the World a Healthier Place" - przekaz, że wartościowe jedzenie daje energię, koncentrację i lepszą formę.

Rozszerzona, 15-tygodniowa akcja obejmuje Amerykę Północną i Europę, a po raz pierwszy także Francję i Szwecję.

Co to oznacza dla polskich graczy

Polska nie znalazła się na liście rynków wymienionych przez Dole, więc sklepowe naklejki z kodami QR mogą być u nas trudniej dostępne. Sam przedmiot Kreatora Postaci rozdawany jest jednak online przez Dole.com/minecraft, dlatego po ananasową bluzę warto zajrzeć bezpośrednio na stronę kampanii i sprawdzić dostępność w swoim regionie. Trzeba pamiętać, że przedmioty Kreatora Postaci działają w Minecraft: Bedrock Edition. To kolejny przykład tego, jak duże marki traktują Minecrafta niczym globalną platformę reklamową - obok wcześniejszych akcji w grze nie brakuje kosmetyków sygnowanych logo znanych firm.

Źródło: Business Wire, Fruitnet.